Iniciada a finales de enero, la iniciativa marca el segundo año consecutivo en que la marca Kleenex se acerca a los niños latinos para ayudarles a comprender la importancia de utilizar pañuelos faciales desechables cuando sienten que se aproxima un estornudo. Es también el primer año que se busca alistar a mamá. Este año la marca le está hablando directamente a las madres hispanas y ofreciéndoles la oportunidad de ganar una tarjeta premiada con $500 y un año de pañuelos faciales marca Kleenex*. La campaña está siendo apoyada con televisión y radio en español, así como en las tiendas y por Internet.

Los niños están siendo certificados tanto en eventos a nivel de tiendas alrededor del país como en línea en www.atrapaestornudos.com. Una nueva página en el sitio web de los Atrapa Estornudos también va dirigida totalmente a mamá, ayudando a explicarle cómo funciona la tecnología Sneeze Shield. Una línea telefónica gratuita (1-888-718-5569) también se ha establecido para ayudar a mamá a aprender más acerca del programa.