Un nuevo estudio Nielsen ofrece este año importantes hallazgos sobre como la pandemia y los movimientos de justicia social en los últimos 18 meses han impactado a la población hispana, especialmente a la juventud latina nacida en E.U. Al transformarse de un grupo demográfico mayoritariamente inmigrante, la población latina de los EE. UU. De 62,3 millones se ha convertido en un grupo donde dos tercios de los latinos nacen en los EE. UU. Este grupo demográfico forma un “supergrupo” compuesto en su mayoría por gente joven, lo que representa un aumento en indicadores económicos, incluyendo nivel educativo, compra de casas y el poder de compra. También está desarrollando su propio sentido de identidad en base a la referencia hispana que incluye identidades como: Afrolatinos, Asiáticolatinos y latinos LGBTQ+, de acuerdo al reporte. El poder de compra de los latinos será de $2.6 mil millones en los próximos tres años. Dado esto, cualquier persona que quiera señalar o comunicarse con este grupo, incluyendo marcas y creadores de contenido, deben tomar en cuenta la diversidad que existe en la comunidad hispana para conectar de forma real y significativa con este grupo.
Conclusiones del Estudio Nielsen
• Una tercera parte de los latinos son nacidos en E.U. Este grupo demográfico forma un “supergrupo”, la mayoría compuesta de gente joven, lo que representa un aumento en los indicadores económicos, incluyendo el nivel educativo, la compra de casas y el poder de compra.
• Estos jóvenes latinos tienen altas expectativas de los creadores de contenido, plataformas de medios y anunciantes, y dan más importancia a los temas de diversidad e inclusión, justicia social y equidad.
• El cincuenta y cinco por ciento de este grupo dice que es más probable que compre productos de marcas que se anuncian en contenido que presenta a alguien en su grupo de identidad.
Para más información sobre Nielsen, visite www.nielsen.com. Para bajar el reporte completo de “Latinos 2021: Inclusion, Information and Intersection: The Truth about Connecting with U.S. Latinos”, visite https://www.nielsen.com/us/en/insights/report/2021/inclusion-information-and-intersection/.
Photo Courtesy of Nielsen
